速卖通牵手“国潮”森马一键卖全球 将在海外复制新零售模式

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速卖通牵手“国潮”森马一键卖全球 将在海外复制新零售模式

2月19日,阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通与森马电商签署出海战略合作协议。自此,森马、美特斯邦威、佐丹奴、李宁、波司登等一批“国货”皆已牵手速卖通,一键卖向全球220多个国家和地区。速卖通表示,将把国内新零售成功模式复制海外,助力“国潮”品牌出征。

速卖通和森马电商达成战略合作

作为国内80、90后耳熟能详的“国货”,23岁的森马已通过天猫一举成为国内电商“黑马”,自2016年起就迈入国内零售百亿俱乐部。电商渠道增速大幅领先线下渠道,成为该集团发展核心动力。

2017年森马跨境电商项目成立,正式进军海外市场。同年,森马入驻速卖通开设品牌旗舰店,跨境销售步入高速增长时代。2018年双11,森马旗下童装品牌Balabala在速卖通上的成交额同比去年翻三番,增速远高于同类型店铺,主销俄罗斯、以色列、沙特、美国、法国。

“作为中国第一大出口B2C电商平台,速卖通在欧美、中东等市场的优势地位,将为森马出海进一步拓展品牌影响力。”森马电商总经理邵飞春表示,今天,在国内服装行业红利期已过,市场增长趋缓,传统服装品牌处于转型的激荡期,而海外市场处于流量增长的红利时代,森马电商牵手速卖通开启新的国际化征途,极具行业启发意义。

众所周知,民族品牌在海外的知名度普遍不高,这意味着,国内积累的粉丝,培养出的品牌调性和认同感,到了海外不复存在。在国外,一切都得从0开始。

而在“国货”出海的大潮中,跨境电商平台往往扮演着驱动者的角色。

“过去,品牌‘出海’往往要跨越物理空间,克服市场环境差异和文化差异的困难,才得以进入国外市场。跨境电商所带来的信息对称克服了差异性,为品牌兴起提供了新机遇。”速卖通非标行业总经理刘君表示,将国内新零售模式复制海外就是速卖通为驱动品牌“出海”所提供的全新推广模式。

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